本报讯（记者 徐燕雯） 我院学术研究又添新成果。由我院新闻学专业副教授陈立生博士与中国外文局对外研究中心主任编辑孙光海合著的新作《传媒博弈论》，于国庆59周年之前由北京三联书店正式出版发行。有关专家称，这是我国同类研究中第一部把博弈论成功引入传媒领域的力作。

    《传媒博弈论》全书共计30余万字。该书以博弈论为主要分析工具，选择四大主流门户网站、两家中央重点新闻网站、四大城市的13家都市报作为研究对象，结合其各自特定的社会环境，从宏观到微观进行实战分析和推演，提炼出了不同媒体针对不同环境和不同竞争对手如何进行博弈的最佳方略。

    中国人民大学新闻学院常务副院长、博士生导师高钢教授欣然为本书作序（摘要见2版）。

    本书作者之一陈立生老师具有长期的新闻媒体实践经验，2000年进入高校从事新闻传播学教学与科研工作至今，主持国家社科基金资助项目和上海市社科规划项目各1项，参与部省级科研项目若干项。本书另一位作者孙光海现任中国外文局对外传播研究中心《网络传播》杂志社总编助理，中国新闻研究中心网站创始人兼任主编，在媒体从事采编和管理工作十多年，著述颇丰。两位作者在长达近两年的时间里，不仅查找了大量的相关文献资料，而且实地考察了众多媒体的发展轨迹，得到了一大批专家学者的指点与帮助，经过通力合作，反复推演、思考，终于有了这部著作的问世。

以下为放在2版的序：

《传媒博弈论》序（节选）
高钢

    《传媒博弈论》这本书集中了孙光海和陈立生两位作者对中国媒体竞争态势和变局的观察与思考，我认为他们的探索是宝贵的。

    首先，《传媒博弈论》的运用了很多新的研究方法对中国媒体的竞争格局和发展路径进行观察、解释和分析，这里包括了传统新闻学研究中并不常见的理论体系和研究工具的使用。引入社会科学和自然科学的方法体系研究中国的新闻传播实践，这种探索本身具有积极的意义。新闻学科是涉及到政治、经济、文化、社会、科技等诸多领域的实践学科，探索这门学科领域的内在规律，需要广泛借用各个学科的知识体系和研究方法，只有知识广博，视野才能开阔，思维才能活跃，行为才能理性。

    其次，《传媒博弈论》的作者高度关注正在运行的中国新闻业的改革实践。这部著作中分析了大量中国新闻媒体的实践案例，这之间，描绘出中国媒体的竞争环境、竞争态势、竞争策略、竞争趋向的多彩画面。新闻传播的实践是新闻传播领域的智慧源泉，是新闻传播学研究的出发点和归宿点。新闻传播学研究只有洞察实践前沿态势、研究实践前沿问题，把握实践前沿趋势，提供实践前沿对策才有其价值和意义。今天的科学研究如果不关注活生生的实践，不依托活生生的实践，其后果一是贫乏，二是无用。

    第三，《传媒博弈论》的作者注重实用方法的探索与总结。在解释和分析中国各类媒体的竞争格局之时，本书作者将着眼点放在实用方法的探究与总结之上，各个案例都力图找出之中能够被其他媒体借鉴的经验。所有的应用性研究，应该力求提供实用的思维方法和工作方法的指导，为推动业界实践的发展做出具有实用价值的贡献。新闻传播学科的学术研究应该“学以致用”，解决实际问题，推进实践发展。

    今天中国新闻业正处在一个急剧变化的时代，这个时代带给我们太多的惊异、欣喜、希望和困惑。许多旧时的行业秩序、行为规则和专业方法都改变了。取而代之的是新的格局、新的创造。然而作为新闻业，有一种性质是恒定的，这就是它的社会责任。新闻媒体应该是社会的守望者，它应该为公众了解自身生存环境正在发生的变化提供准确深刻的观察、描述和分析，应该为社会的和谐进步提供有效的信息集成。媒体所进行的各种角逐与竞争，不应偏离这个最本质的专业职能。

    《传媒博弈论》这部著作对今天中国媒体行业竞争态势所做的描述与分析，仅仅是观察中国媒体改革进程的一个角度，一个截面。我相信，随着中国社会的进一步发展，随着数字化信息技术在新闻传播业的日益广泛深入的应用，随着中国新闻从业者创新欲望与创新智慧的日益增长，中国媒体行业必将创造出更为精彩的行业发展景观，从而也为媒体研究者们提供更为丰富的研究素材。

（作者系中国人民大学新闻学院常务副院长、教授、博士生导师）